微博于2014年4月17日在纳斯达克挂牌上市，诞生自新浪，而且青出于蓝而胜于蓝，是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

微博昨日公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2018年第三季度净营收4.602亿美元，同比增长44%，归属于微博的净利润为1.653亿美元，同比增长63%，合每股摊薄净盈利73美分，上年同期为45美分。微博第三季度的营收和净利润均好于预期。

营收扩大，但广告增速放缓

2018年第三季度净营收4.602亿美元，上年同期净营收为3.200亿美元。2018年第三季度广告和营销营收总计4.093亿美元，上年同期为2.768亿美元。来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计3.807亿美元，上年同期为2.515亿美元，同比增长51%。2018年第三季度增值服务营收为5090万美元，上年同期为4320万美元。

值得注意的是，广告营收作为微博的吸金利器其同比增速较二季度的69%其实是有所下滑，但微博方面表示，增速放缓是整个行业的普遍现象。

用户规模进一步提升

微博是最大的“瓜田”，今年以来持续的热点事件例如赵丽颖宣布结婚、范冰冰交罚款、IG夺冠以及王思聪抽奖等，都是现在微博上炸开了锅，甚至一度导致系统瘫痪。微博自己表示，自身也在持续加强热点事件的发掘和传播，通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措，使得第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长，所以呀带来了用户规模的进一步提升。

2018年9月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。而二季度时，这一数字为4.31亿，即微博三季度新增月活用户1500万。

2018年9月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿，较上一季度的1.9亿新增了500万。

除了热点事件外，微博的内容生态建设也是持续运营用户的关键。微博方面表示，第三季度，微博合作的内容机构超过2200家，头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。另外，在报告期内，微博投入了超过5亿元的广告资源用于扶植内容机构，并鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划，从而帮助他们通过内容进行商业变现。

收购直播瞄准视频赛道

其实微博的处境并不好，从 2 月开始，股价一泻千里，从 140 美元/股跌到今天的62美元/股，纯靠广告变现、获客成本的大幅上升、未来预期利润增速下降等，都是目前微博所面临的问题。

这两年，整个短视频市场正在崛起，网红经济市场的竞争也在加剧。快手、抖音两大短视频平地而起，从腾讯和微博两大超级平台手里争夺用户时间，腾讯出了微视，微博有了秒拍，而这些却远不够把被抢的时间给拉回来，所以微博也动作频频。

新浪微博 CEO 王高飞在电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下产品一直播。王高飞表示，从四季度开始，微博从一下科技收购了一直播产品，并将用 1 到 2 个季度对微博和一直播产品进行融合与优化。

直播业务与微博的融合，更利于微博内容生态的完善，提升微博对平台生产者的服务能力，也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。

收购一直播，意味着微博会强化流媒体技术（不只是直播），强化自有视频相关业务，与此同时，战略合作伙伴一下科技科技更加聚焦在短视频本身，让秒拍（小咖秀）集中精力跟抖音、快手、微视对抗。

根据前文总结，微博在内容输出和短视频上动作很大，为的就是多元化布局以抢夺用户的时间，但互联网企业之间的竞争从来都是充满着未知，除了看得到的直接竞争对手外，很可能未来某一天半路杀出个程咬金来。